맥도날드 1973년 TV 광고

맥도날드 1973년 TV 광고는 일본 맥도날드가 1973년 3월부터 전개한 초기 TV 광고 캠페인을 가리킨다. 일본어권에서는 광고 마지막에 삽입된 사운드 로고이자 캠페인 문구인 「味なことやるマクドナルド」로 기억되는 경우가 많다.[1]

이 문서에서 다루는 로스트 미디어의 본체는 `일본 맥도날드가 1973년에 TV 광고를 시작했다`는 사실 자체가 아니라, 1973년 당시 방영된 TV 광고의 원본 영상과 캠페인 전체 광고군이다. 일본 맥도날드 공식 50년사에 따르면, 일본 맥도날드가 TV CM 방영을 시작한 것은 1호점 오픈으로부터 2년 뒤인 1973년이며, 마지막 컷에는 “味なことやるマクドナルド”라는 문구가 경쾌한 리듬에 맞춰 흘러나왔다.[2]

일본 맥도날드의 연혁 페이지도 1973년 3월 19일에 `味なことやるマクドナルド`를 통일 테마로 한 캠페인을 시작했고, 이때 첫 TV CM을 방영했다고 적고 있다.[3][4]

현재는 1973년 CM 일부가 온라인 재업로드 형태로 확인되지만, 공식 원본 마스터, 1973년 캠페인 전체 목록, 1973~1976년 초기 일본 맥도날드 TV 광고 전편은 완전히 정리되어 있지 않다. 따라서 이 항목은 부분적으로 발견됨으로 분류하는 것이 가장 적절하다.

일본 맥도날드는 1971년 7월 20일 도쿄 긴자 미쓰코시 1층에 일본 1호점인 긴자점을 열었다.[5] 당시 판매 메뉴에는 햄버거, 치즈버거, 필레오피시, 빅맥, 맥프라이 포테이토, 애플파이, 맥셰이크 등이 있었다.[6]

1971년 당시 일본에서는 `햄버그`는 어느 정도 알려져 있었지만, `햄버거`라는 음식 자체는 대중에게 아직 낯선 음식이었다. 일본 맥도날드 공식 50년사도 당시에는 손님들이 “햄버그 주세요”라고 주문하는 일이 일상적이었고, 햄버거를 슈마이의 일종으로 생각해 대량 구매하는 사람도 있었다고 설명한다.[7]

이러한 상황에서 1973년 TV 광고 캠페인은 단순한 상품 광고가 아니라, 일본 소비자에게 맥도날드의 음식과 매장 문화를 설명하는 역할을 했다. 공식 50년사는 1973년 TV CM의 마지막 문구가 일본에 새로운 식문화를 가져온 맥도날드의 독특함을 강하게 인상시켰고, 전국 전개를 뒷받침했다고 설명한다.[8]

현재 온라인에서 확인되는 1973년 광고 재업로드는 대체로 비프 햄버거, 맥프라이 포테이토, 맥셰이크를 소개하는 짧은 광고로 전해진다.[9][10]

또 다른 재업로드 영상은 `マクドナルド ハンバーガー（1973年）`라는 제목으로 올라와 있으며, 설명에는 2025년 2월 11일 방송된 TV아사히 《THE世代感》에서 발굴된 CM이라고 적혀 있다.[11] 다만 이러한 유튜브 영상들은 공식 맥도날드 아카이브가 아니라 방송 캡처 또는 재업로드 자료이므로, 문서에서는 `현존 재업로드`로만 다루는 것이 안전하다.

광고의 핵심 문구는 「味なことやるマクドナルド」이다. 일본 맥도날드 공식 50년사는 이 문구가 1973년 첫 TV CM의 마지막 컷에서 경쾌한 리듬에 맞춰 흘러나왔다고 설명한다.[12] 마이내비의 2010년 회고 기사도 `味なことやるマクドナルド`가 1973년에 등장한 CM 카피였다고 설명한다.[13]

이 항목에서 말하는 로스트 미디어는 다음 네 가지로 나뉜다.

첫째, 1973년 첫 TV CM의 공식 원본 마스터이다. 일본 맥도날드 공식 사이트는 첫 TV CM이 1973년에 시작되었다고 밝히지만, 해당 CM 전체 영상을 공식 아카이브 형태로 공개하고 있지는 않다.[14]

둘째, 1973년 `味なことやるマクドナルド` 캠페인 전체 광고군이다. 현재 온라인에서 확인되는 것은 일부 재업로드 영상뿐이며, 1973년 한 해에 어떤 버전들이 제작·방영되었는지, 제품별·지역별·초수별 광고 목록은 완전히 정리되어 있지 않다.

셋째, 1973~1976년 일본 맥도날드 초기 TV 광고 전체이다. 영어권 Lost Media Wiki는 일본 맥도날드의 1973~1976년 초기 TV 광고를 부분적으로 소실된 광고 자료로 분류한다.[15]

넷째, 일본 CM 수색 커뮤니티에서 말하는 `국내 제1호, 味なことやるマクドナルド` 광고이다. 일본의 미발굴·미궁 광고 수색 위키는 1973년경 광고 목록에 `マクドナルド 1973頃 国内第一号、味なことやるマクドナルド`를 올려 놓고 있다.[16][17]

현재 확인되는 현존 자료는 다음과 같다.

1971년 7월 20일, 일본 맥도날드는 도쿄 긴자 미쓰코시 1층에 국내 1호점인 긴자점을 열었다.[26] 당시 일본에서 햄버거는 아직 낯선 음식이었고, 맥프라이 포테이토와 맥셰이크도 소비자에게는 새로운 식문화였다.[27]

1973년 3월 19일, 일본 맥도날드는 `味なことやるマクドナルド`를 통일 테마로 한 캠페인을 시작하고 첫 TV CM을 방영했다.[28] 일본 맥도날드 공식 50년사는 이 첫 CM의 마지막 컷에 `味なことやるマクドナルド`가 들어갔다고 설명한다.[29]

이 시기의 광고는 일본 맥도날드가 전국 브랜드로 확장하는 데 중요한 역할을 한 것으로 평가된다.[30]

1973년 이후 `味なことやるマクドナルド` 문구는 일본 맥도날드의 초기 CM 사운드 로고로 쓰였다. 일본 맥도날드 공식 50년사는 이 문구가 이후 1980년 `世界のことばマクドナルド`, 1984년 `おいしい笑顔マクドナルド`, 1989년 `だから…マクドナルド`로 이어졌다고 설명한다.[31]

이 시기의 광고는 공식적으로 전부 공개된 상태가 아니며, 1973~1976년 초기 광고군은 후대 로스트 미디어 커뮤니티에서 부분 소실 광고로 분류되었다.[32]

일본의 CM 수색 커뮤니티에서는 1970년대 광고 목격담과 수색 대상이 정리되기 시작했다. `未出・迷宮入りCM捜索@wiki`는 `マクドナルド 1973頃 国内第一号、味なことやるマクドナルド`를 1973년 광고 수색 목록에 올렸다.[33] 같은 위키는 1970년대 전반 목록에도 `マクドナルド 1970年代前半 ビーフ100%`를 올리고, 일부가 발견되었다고 적고 있다.[34]

이 단계에서 1973년 CM은 `일본 맥도날드 초창기 광고`, `국내 1호점 또는 초기 캠페인을 다룬 광고`, `味なことやる` 사운드 로고가 붙은 광고로 기억되었지만, 공식 원본 영상은 널리 접근 가능하지 않았다.

2010년 마이내비는 일본 맥도날드의 상품사를 다룬 기사에서 `味なことやるマクドナルド`가 1973년에 등장한 CM 카피라고 설명했다.[35]

이 기사와 일본 맥도날드 공식 연혁은 1973년 광고 캠페인의 실재를 재확인하는 자료로 쓰인다. 그러나 이때도 광고 본편 전체가 공식 공개된 것은 아니었다.

2021년 일본 맥도날드는 50주년 사이트를 통해 1973년 3월 19일 첫 TV CM 방영 사실과 `味なことやるマクドナルド` 캠페인을 다시 정리했다.[36] 이 공식 사이트는 CM 마지막 문구의 의미도 별도 항목으로 설명했다.[37]

다만 이 페이지는 설명과 연표 중심이며, 1973년 CM 전체 영상을 아카이브 영상으로 제공하는 페이지는 아니다.

2025년 2월 11일, TV아사히 《THE世代感》 골든 2시간 스페셜에서 `1970~90년대의 맥도날드 CM` 영상이 다뤄졌다.[38] 스포츠닛폰도 해당 방송에서 출연진이 과거 맥도날드 CM 영상을 보고 일본 첫 출점 당시의 기억을 이야기했다고 보도했다.[39]

이 방송 뒤, 유튜브에는 `【迷宮入りCM】マクドナルド ハンバーガー（1973年）`라는 제목으로 1973년 광고 일부가 재업로드되었다. 해당 영상 설명은 2025년 2월 11일 방송된 《THE世代感》에서 나온 발굴 CM이라고 밝힌다.[40]

2025년 이후 유튜브에는 `マクドナルド ビーフハンバーガー・マックフライポテト・マックシェイク CM(1973年)`라는 제목의 재업로드 영상들도 올라왔다.[41][42]

이로써 `1973년 맥도날드 CM 일부`는 더 이상 완전 소실 상태가 아니게 되었다. 그러나 이는 재업로드된 방송 캡처 또는 개인 업로드 자료이며, 일본 맥도날드가 공식 원본을 공개한 것은 아니다. 또한 1973년 캠페인 전체와 1973~1976년 초기 CM 전체는 여전히 불완전하게 남아 있다.

현재 `맥도날드 1973년 TV 광고`는 부분적으로 발견됨 상태로 보는 것이 가장 적절하다. 일본 맥도날드 공식 50년사와 공식 연혁은 1973년 3월 19일 첫 TV CM 방영과 `味なことやるマクドナルド` 캠페인 시작을 확인한다.[51][52]

또한 2025년 《THE世代感》 방송 이후 1973년 CM 일부가 온라인 재업로드 형태로 확인된다.[53][54]

그러나 다음 자료는 아직 완전하게 확인되지 않는다.

따라서 `발견됨`으로 두기에는 초기 광고군 전체가 불완전하고, `소실됨`으로 두기에는 1973년 광고 일부가 이미 확인된다. 로스트 미디어 위키 분류상으로는 `부분적으로 발견됨`이 맞다.

이 항목은 미국 맥도날드의 1973년 광고가 아니라, 일본 맥도날드의 1973년 초기 TV 광고를 다룬다. 문서명만 `맥도날드 1973년 TV 광고`로 쓰면 미국 본사 광고나 맥도날드랜드 광고와 혼동될 수 있으므로, 본문에서는 반드시 `일본 맥도날드`, `味なことやるマクドナルド`, `1973년 3월 19일`을 명확히 적어야 한다.

또한 현재 유튜브에 올라온 1973년 CM은 공식 아카이브 공개가 아니라 재업로드 자료다. 문서에서는 이를 `현존 재업로드`로만 적고, `공식 발견`이라고 단정하지 않는 편이 안전하다.